{"id":2594,"date":"2020-06-10T21:13:27","date_gmt":"2020-06-10T21:13:27","guid":{"rendered":"https:\/\/mirandatheagency.com\/?p=2594"},"modified":"2021-07-09T08:32:44","modified_gmt":"2021-07-09T08:32:44","slug":"cinco-conceptos-de-marketing-de-los-que-hemos-hablado-durante-el-estado-de-alarma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mirandatheagency.com\/?p=2594","title":{"rendered":"Cinco conceptos de marketing de los que hemos hablado durante el estado de alarma"},"content":{"rendered":"\n

VENDER\u00c1S VINO SI VENDES VINO ONLINE<\/strong>\n<\/p>\n\n\n\n

Ha sido la buena noticia a la que todos hemos querido agarrarnos, se vende m\u00e1s vino online<\/em> que nunca, \u00a1se vende m\u00e1s vino online<\/em> que cerveza! El consumidor, ese eterno desconocido para las bodegas, se ha convertido por fin en centro y objetivo.\n<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Hasta el m\u00e1s esc\u00e9ptico ha visto c\u00f3mo\n se cerraban restaurantes, bares, salas de degustaci\u00f3n en bodega; hasta \nel m\u00e1s conservador ha entendido que ya no puede hacer negocios como los \nhac\u00eda antes.\n<\/p>\n\n\n\n

Si atendemos a datos de Estados \nUnidos, las bodegas que producen entre 1.000 y 5.000 cajas al a\u00f1o \npodr\u00edan perder el 47.5% de sus ingresos en 2020 debido al cierre de \nsalas de degustaci\u00f3n y restaurantes. Aquellos que producen menos de \n1.000 cajas podr\u00edan ver una ca\u00edda del 66%.\n<\/p>\n\n\n\n

\u201cEn lugar de ver que los ingresos se\n agotan, muchas bodegas est\u00e1n haciendo algo a lo que se han resistido \ndurante a\u00f1os. Est\u00e1n concentrando su negocio en el \u00e1mbito digital, \ncombinando el conocimiento de internet con la antigua tradici\u00f3n de la \nelaboraci\u00f3n y venta de vinos\u201d, son declaraciones del experto en comercio\n electr\u00f3nico Paul Mabray, CEO de Emetry<\/a><\/strong>, una plataforma de marketing anal\u00edtico especializado en e-commerce<\/em>\n para el sector del vino. \u201cSomos la \u00faltima industria en no ser cambiada \npor Internet de manera significativa. Ahora las bodegas est\u00e1n \naprendiendo sobre la marcha\u201d.(*Declaraciones realizadas en entrevista con USA Today)<\/em>\n<\/p>\n\n\n\n

Y mientras aprenden y tratan de \nponerse al d\u00eda acord\u00e1ndose de aquel becario que insist\u00eda en la \nimportancia de tener una web y ahora dirige su propio club online<\/em>, se preguntan \u00bfes demasiado tarde? Quiz\u00e1s todav\u00eda no, pero si no somos r\u00e1pidos, lo ser\u00e1 y tiene un nombre: la deuda digital.\n<\/p>\n\n\n\n

Paul Mabray de Emetry lo explica \nas\u00ed: \u201cSi no est\u00e1 al tanto de c\u00f3mo est\u00e1n cambiando las cosas, puede ser \ncomo no pagar las facturas de su tarjeta de cr\u00e9dito. Puede ir tirando \ndurante un tiempo, pero llegar\u00e1 el d\u00eda en que la deuda se acumule tanto \nque acabar\u00e1n por embargarle lo que tiene\u00bb.\n<\/p>\n\n\n\n

Si todav\u00eda no est\u00e1 utilizando lo \ndigital como una soluci\u00f3n comercial integrada para el comercio \nelectr\u00f3nico y la comunicaci\u00f3n, es ahora o nunca.\n<\/p>\n\n\n\n

Cierto que nada podr\u00e1 sustituir \nnunca el placer de hurgar entre estantes y botelleros mientras la due\u00f1a \nde una peque\u00f1a tienda de barrio te cuenta su \u00faltima adquisici\u00f3n. Pero \nlos pocos que no hab\u00edan descubierto la comodidad de comprar directamente\n desde el m\u00f3vil, lo han hecho durante esta cuarentena.\n<\/p>\n\n\n\n

PORQUE QUIEN TIENE UNA E-COMMERCE<\/em> TIENE UNA M-COMMERCE<\/em><\/strong>\n<\/p>\n\n\n\n

Casi todo el comercio electr\u00f3nico \nque se produce hoy es a trav\u00e9s del m\u00f3vil, ya sea mediante un navegador o\n una aplicaci\u00f3n como medio para la compra.\n<\/p>\n\n\n\n

El n\u00famero de tiendas especializas \nf\u00edsicas est\u00e1 en declive, y para las que est\u00e9n pensando en transformarse \ndigitalmente, la tienda online<\/em> ya no es suficiente si no va acompa\u00f1ada de una estrategia adaptada a la pantalla del tel\u00e9fono, creaci\u00f3n de una app<\/em> a medida, posicionamiento en redes sociales, segmentaci\u00f3n de la audiencia por datos de edad, geograf\u00eda, sexo, etc.\n<\/p>\n\n\n\n

S\u00f3lo un clic separa a tu potencial cliente de una Instagram Storie<\/em> al carrito de la compra de tu tienda online<\/em>.\n<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

HAS O\u00cdDO BIEN, ESTRATEGIA OMNICANAL<\/strong>\n<\/p>\n\n\n\n

La venta minorista omnicanal es un \nenfoque del comercio totalmente integrado, que ofrece a los compradores \nuna experiencia unificada en todos los canales o puntos de contacto.\n<\/p>\n\n\n\n

Los clientes gastan m\u00e1s en marcas \ncon una estrategia omnicanal inteligente. Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 solo el 22%\n de los minoristas hacen de omnicanal una de las principales \nprioridades? Puede que sea m\u00e1s f\u00e1cil medir variables individuales, como \nesfuerzos centrados exclusivamente en estrategias m\u00f3viles, de marketing o\n de comercializaci\u00f3n, pero la integraci\u00f3n de todos estos puntos de \ncontacto en un enfoque hol\u00edstico omnicanal es la \u00fanica forma de \naprovechar plenamente el potencial de cada punto de contacto.* (*Datos extra\u00eddos de shopify.com)<\/em>\n<\/p>\n\n\n\n

Para el equipo de Pura Vida<\/a><\/strong>, una marca experta en esta estrategia, ejecutar una experiencia omnicanal para el cliente es similar a cocinar.\n<\/p>\n\n\n\n

\u00abSe parece mucho a los ingredientes \nde una gran receta\u00bb, en palabras de Griffin Thall, uno de los fundadores\n de la marca Pura Vida. \u00abCada uno de los ingredientes puede tener un \nsabor excelente por s\u00ed solo, pero cuando se combinan adecuadamente el \nresultado es una combinaci\u00f3n de sabores mucho m\u00e1s completa y resulta en \nuna mejor experiencia para quien lo disfruta\u00bb.\n<\/p>\n\n\n\n

Y sabemos que uno de los ingredientes fundamentales para esa receta es\u2026\n<\/p>\n\n\n\n

CUIDAR TU PERFIL EN REDES SOCIALES <\/strong>(duh<\/em>)\n<\/p>\n\n\n\n

\u00bfOs acord\u00e1is cuando antes hab\u00eda que \ninsistir a una bodega para que se crease un perfil en Instagram? Pues \nahora es posiblemente el sector de la industria alimentaria que cuenta \ncon una imagen m\u00e1s cuidada. Feeds<\/em> que son una fantas\u00eda para los ojos se suceden en bodegas, agencias, tiendas online<\/em>, clubs de vinos\u2026\n<\/p>\n\n\n\n

Se multiplican los perfiles de influencer<\/em>s\n del vino, desde los que comparten conocimientos a los que se centran en\n transmitir una imagen hipn\u00f3tica (no infravaloremos a estos \u00faltimos, \ncapaces de vender tanto o m\u00e1s vino que los primeros).\n<\/p>\n\n\n\n

Se trata de un sector competitivo en el que hay que esforzarse por destacar entre tanta bodega, agencia creativa y wine lover<\/em>, que ha hecho del vino su mejor accesorio.\n<\/p>\n\n\n\n

Ya no se trata de tener un perfil \nsino de ser relevante para tu potencial consumidor y para ello hay que \nelegir con cu\u00e1l de las inmensas posibilidades de dise\u00f1o y \nposicionamiento a nuestro alcance nos quedamos, es decir:\n<\/p>\n\n\n\n

ENCUENTRA A TU P\u00daBLICO Y S\u00c9 COHERENTE<\/strong>\n<\/p>\n\n\n\n

O como dice el viejo dicho: \u00abfish where the fish are\u00bb.\n<\/p>\n\n\n\n

Encuentra a tu p\u00fablico (o el que quieres que sea tu p\u00fablico y mant\u00e9n una comunicaci\u00f3n estable y coherente con \u00e9l).\n<\/p>\n\n\n\n

No trates de vender tu nuevo \nproducto en medio de una pandemia mundial, algo tan sensato como esto \nmuchos lo han tenido que aprender de la peor manera.\n<\/p>\n\n\n\n

Quiz\u00e1s durante los primeros meses de\n la covid-19, en medio de la confusi\u00f3n, se perdonase a las empresas que \ntardaron en explicar qu\u00e9 medidas estaban tomando al respecto de sus \nempleados, productos o locales (en caso de tenerlos) pero no se perdon\u00f3 a\n las que dos meses despu\u00e9s segu\u00edan empe\u00f1adas en hacer como si nada \npasase.\n<\/p>\n\n\n\n

La seguridad, la salud, el bienestar\n de los trabajadores, la preocupaci\u00f3n sincera y real por la seguridad \nson activos tan importantes como los propios servicios y productos de \nuna empresa. Activos que los consumidores actuales ya no pasan por alto.\n<\/p>\n\n\n\n

En el webinar \u201cThe Future of Wine Tourism<\/a><\/strong>\u201d\n en el que participaron prestigiosos profesionales de la industria, se \nconclu\u00eda entre otras cosas lo siguiente: \u201cSi bien la realidad virtual \nser\u00e1 sin duda de gran importancia en el futuro, sin sensatez y un buen \ncontenido responsable con el p\u00fablico, no podr\u00e1 conseguir milagros a la \nhora de transmitir nuestro mensaje\u201d.\n<\/p>\n\n\n\n

Robert Joseph, una de las \npersonalidades m\u00e1s relevantes del sector, subray\u00f3 la importancia de \npermitir que la tecnolog\u00eda mejore la experiencia del cliente, pero \ncuidando de ofrecer algo real. \u201c\u00a1La tecnolog\u00eda no lo es todo, en el \nfuturo seguir\u00e1 primando la experiencia humana y c\u00f3mo haces que las \npersonas se sientan importantes!\u201d.\n<\/p>\n\n\n\n

Ojal\u00e1.\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

VENDER\u00c1S VINO SI VENDES VINO ONLINE Ha sido la buena noticia a la que todos hemos querido agarrarnos, se vende m\u00e1s vino online que nunca, \u00a1se vende m\u00e1s vino online que cerveza! El consumidor, ese eterno desconocido para las bodegas, se ha convertido por fin en centro y objetivo. Hasta el m\u00e1s esc\u00e9ptico ha visto…<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":2595,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[103],"tags":[132,133,131],"thb-sponsors":[],"class_list":["post-2594","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articulos","tag-estado-de-alarma","tag-la-gaceta-del-vino","tag-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mirandatheagency.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2594","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mirandatheagency.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mirandatheagency.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mirandatheagency.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mirandatheagency.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2594"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/mirandatheagency.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2594\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2599,"href":"https:\/\/mirandatheagency.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2594\/revisions\/2599"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mirandatheagency.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/2595"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mirandatheagency.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2594"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mirandatheagency.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2594"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mirandatheagency.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2594"},{"taxonomy":"thb-sponsors","embeddable":true,"href":"https:\/\/mirandatheagency.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fthb-sponsors&post=2594"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}